深耕細挖老年服飾藍海

人口老齡化帶來消費結構的改變，老年服飾市場也迎來窗口期。近日，工業和信息化部印發通知，組織開展2022年老年用品產品推廣目錄申報工作，其產品范圍包含老年服裝服飾、日用輔助產品等6大領域20個品類。

為何工信部要做老年服飾等老年用品產品的推廣目錄？主要是我國老年人數量的持續增加，形成了規模巨大的老年消費市場。根據中國人口與發展研究中心最新預測，我國60歲及以上老人，2025年將達到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費市場，不僅可以滿足老年人的消費需求、增進老年人的福祉，而且可以促進相關產業發展，乃至成為拉動經濟的新增長點。

銀發經濟已成藍海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場上多數老年服飾風格單一、款式傳統，難以滿足不同層次的消費需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場掘金，還需要提供滿足細分需求的解決方案。

時尚類老年服飾的開發、設計亟待跟上。新時代的銀發族經濟條件相對提升，對時尚和美的要求也相對較高，而且借助互聯網技術，他們的社交場景有了更多拓展，有了更多展示的機會。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場開發專門的時尚類老年服飾。

功能性老年服飾的創新水平要提升。在老年功能性服飾上，保暖、發熱服裝是最先開始布局的，在不斷創新的基礎上，區別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來越多的電池加熱、太陽能加熱等新技術應用到保暖服飾上。而相對于年輕人，老年人擁有更多的運動時間和更強的運動內驅力，對運動、戶外服飾的要求，除了款式、質量外，也更看重防護功能，需要在這方面加強研發。此外，采用除臭去異味面料的功能性服飾能夠保護老年人的自尊，也很受歡迎。

服裝定制要在老年人的差異化需求上多用心。在越來越多的個性化需求下，細至毫厘的量體裁衣，更容易讓老人感覺自在合身。服裝定制企業要深入研究老年人定制的具體需求，爭取在面料、板型、功能上為老人提供更合適的產品，抓住老年服飾定制的新機遇。

除了產品的改進外，老年服飾市場的服務也要適老化。在線下門店，要有適老化的設施和服務。如光線良好的大試衣鏡，試衣間內放一把無直角、有柔軟坐墊的椅子和一雙舒適的平跟鞋，收款臺提供一副老花鏡，加上售貨員細致耐心的服務，共同營造出一個溫馨舒適的老年消費環境。在線上店鋪，服飾圖片和相關介紹文字要更加清晰可見，并能夠提供細分年齡段的精準推薦，讓老人在選擇、支付、退換貨上更加方便，有助于增加老年線上購物的信心和積極性。

來源：經濟日報